放眼全球家紡產(chǎn)業(yè)格局，一個(gè)來自中國的名字正愈發(fā)響亮——江蘇南通。
歷經(jīng)四十載的耕耘與發(fā)展，南通已形成以疊石橋及周邊為核心的家紡產(chǎn)業(yè)集群，成為全國最大的家紡交易中心。如今，這座位于長江入海口的產(chǎn)業(yè)新城，憑借創(chuàng)新與數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的跨越。
產(chǎn)業(yè)根基：從鄉(xiāng)間石橋到家紡“心臟”
早上八、九點(diǎn)，家紡城已忙碌起來，商戶們邊開晨會(huì)邊處理訂單，快遞點(diǎn)包裹堆積如山，數(shù)百個(gè)直播間開啟新一天的戰(zhàn)斗，主播小楊正講解“60支與80支面料的區(qū)別”，展示著手中四件套的面料和工藝。不夸張地說，在網(wǎng)上購買的“四件套”很大概率是“Made in 南通”。
上世紀(jì)70年代，這里還是一座普通的鄉(xiāng)間石橋，如今已成為南通家紡的“心臟”，覆蓋“研發(fā)設(shè)計(jì)、紡紗織造、印染整理、成品縫制、銷售物流”的全產(chǎn)業(yè)鏈，“全球家紡看中國，中國家紡看南通”成為行業(yè)共識(shí)。
“南通家紡年產(chǎn)量超12億件，平均每分鐘生產(chǎn)1350套套件、670條被子和340只枕頭，疊石橋和志浩兩大市場年交易額超2400億元?！奔壹張@區(qū)黨工委委員、管委會(huì)常務(wù)副主任劉鵬介紹。
家紡智能車間
疊石橋周邊集聚了4000多家成品生產(chǎn)企業(yè)、2400余家面輔料商、超5萬家電商企業(yè)，一位商戶表示，“在南通，一天內(nèi)可以找齊生產(chǎn)一款家紡產(chǎn)品的所有材料和工藝，原料到位，第二天就能出貨，這種效率無可比擬?！?/span>
如今，這條產(chǎn)業(yè)鏈正借由直播鏡頭，將效率轉(zhuǎn)化為市場競爭力。強(qiáng)大的制造能力不再藏在工廠車間里，而是通過數(shù)字窗口觸達(dá)全球消費(fèi)者。
電商轉(zhuǎn)型：從“線下批發(fā)”到“數(shù)字化帶貨”
隨著電商平臺(tái)的興起，南通家紡產(chǎn)業(yè)迎來新一輪轉(zhuǎn)型。截至目前，南通家紡線上商戶數(shù)已超5萬家，線上銷售額約占全網(wǎng)家紡線上銷售額的70%，今年1-8月直播商品銷售額同比增長15%、銷量同比增長24.4%。一根網(wǎng)線，聯(lián)通世界，也織就南通家紡產(chǎn)業(yè)的嶄新圖景，從傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)到數(shù)字化高地。
“家紡產(chǎn)品非常適合直播展示?！敝鞑バ畋硎荆巴ㄟ^鏡頭，可以清晰展示面料質(zhì)感、工藝細(xì)節(jié)和場景搭配效果，傳遞家居美學(xué)和睡眠文化，直觀促進(jìn)了消費(fèi)者的購買決策?！?/span>
直播不僅帶動(dòng)銷量，也推動(dòng)了供應(yīng)鏈向“小單快反”的模式轉(zhuǎn)型，該模式最初源于服裝行業(yè)，其核心是“以需定產(chǎn)”，即先小批量試產(chǎn)，再依據(jù)市場反饋快速調(diào)整生產(chǎn)，避免庫存積壓。南通家紡正是依托“產(chǎn)業(yè)帶+直播”的優(yōu)勢，積極擁抱“快反”模式，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
位于家紡城核心地段的纖意坊直播生態(tài)中心，吸引董先生、涂磊等來自各個(gè)平臺(tái)的達(dá)人在此開展溯源直播。纖意坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理沈建東介紹，“2023年9月，基地聯(lián)合抖音官方首創(chuàng)南通家紡城到地溯源直播模式，到2024年年底，共計(jì)產(chǎn)生GMV15億。其中大單品如子母被、空調(diào)毯、60長絨棉套件等，均達(dá)到了單場直播過百萬的銷量戰(zhàn)績?！?/span>
電商在帶來銷量的同時(shí)，也帶來了同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)的問題。如何突破低價(jià)競爭陷阱，成為南通家紡產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。沈建東認(rèn)為，“直播電商是市場趨勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶向更高品質(zhì)、潮流設(shè)計(jì)、原創(chuàng)品牌的方向發(fā)展，但行業(yè)真正走向成熟，還需要時(shí)間打磨?！?/span>
價(jià)值突圍：從價(jià)格競爭到創(chuàng)新創(chuàng)造
江蘇蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司智能車間數(shù)字化看板
面對(duì)挑戰(zhàn)，南通家紡正向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，這場轉(zhuǎn)型涉及設(shè)計(jì)創(chuàng)新、智能制造、品牌建設(shè)等多個(gè)維度。
位于家紡市場西南側(cè)的纖意坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是一座28萬平方米的創(chuàng)新產(chǎn)城綜合體，融合設(shè)計(jì)研發(fā)、趨勢發(fā)布、展售辦公與生活配套，成為品牌孵化與趨勢策源新高地。
“纖意坊超越了傳統(tǒng)交易市場的定位?！苯K金太陽紡織科技股份有限公司執(zhí)行董事袁紅星表示，“我們通過共享研發(fā)資源、智慧數(shù)據(jù)支持和十大企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為南通家紡企業(yè)全面賦能，推動(dòng)行業(yè)從‘拼價(jià)格’轉(zhuǎn)向‘拼價(jià)值’，共同提升南通家紡這塊金字招牌的含金量?！?/span>
洞察需求，以變應(yīng)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新也成為破局關(guān)鍵。目前，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶已匯聚超過200家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，平均每小時(shí)就有15款新品誕生?！?D+AI”技術(shù)正廣泛應(yīng)用于家紡設(shè)計(jì)，金太陽自主研發(fā)的AI設(shè)計(jì)平臺(tái)“三笙”，將新品全案設(shè)計(jì)從25天縮短到3分鐘。
全國首個(gè)家紡全鏈路 AI平臺(tái)
劉鵬介紹，“生產(chǎn)端同樣迎來效率革命，藍(lán)絲羽、美羅家紡等企業(yè)積極建設(shè)數(shù)字工廠，通過軟硬件系統(tǒng)互聯(lián)互通，在降低生產(chǎn)能耗36%的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)整體生產(chǎn)效率提升約30%?！?/span>
品牌借力創(chuàng)新也是提升價(jià)值的途徑。隨著“蘇超”賽事火爆出圈，江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司借勢推出聯(lián)名枕芯“1號(hào)芯”，該產(chǎn)品采用記憶綿慢回彈技術(shù)，有效幫助舒緩肩頸壓力，并在南通隊(duì)“第二現(xiàn)場”展示推廣。
“蘇超”聯(lián)名枕芯
“我們要用品質(zhì)承接流量，借勢蘇超賽事推動(dòng)品牌年輕化，以口碑為基石，融合傳統(tǒng)與潮流，實(shí)現(xiàn)老品牌的煥新升級(jí)。”江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝表示，“企業(yè)還將推進(jìn)門店服務(wù)改革，打造線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)的一體化模式，并優(yōu)化架構(gòu)，支持員工成為創(chuàng)新的主體?！?/span>
政策賦能：省市兩級(jí)共繪產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖
“十四五”以來，江蘇省商務(wù)廳持續(xù)深入推進(jìn)縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢探索符合本地區(qū)特點(diǎn)、形式多樣的集聚發(fā)展模式，促進(jìn)技術(shù)、人才、渠道、專業(yè)服務(wù)等要素資源集聚共享，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)與電商深度融合發(fā)展，賦能地方特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力地方特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。目前，全省已形成34個(gè)特色鮮明、示范引領(lǐng)作用明顯的縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。南通市海門區(qū)三星鎮(zhèn)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)帶，正是我省首批縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。
2020年，南通市委、市政府在發(fā)展規(guī)劃中提出“四中心一新城”定位，成立江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)以世界級(jí)家紡產(chǎn)業(yè)集群為核心，產(chǎn)業(yè)先進(jìn)、貨通天下、宜商宜居的產(chǎn)業(yè)新城；2022年，進(jìn)一步出臺(tái)《紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》，從企業(yè)培育、品牌建設(shè)、數(shù)字賦能、電商發(fā)展等多方面提供支持。
傍晚時(shí)分，進(jìn)貨的小車滿載而歸陸續(xù)穿過大門，家紡城線下門店漸靜，但直播間依舊燈火通明，主播們精神飽滿迎接新一輪銷售高峰。
從線下到線上，從國內(nèi)到國際，從制造到智造，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶正在浪潮中煥發(fā)新生。這里的人，用一針一線織就傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的樣本，也用一場場變革書寫著數(shù)字時(shí)代的新故事。
> 展商新聞 > 2025-11-29
